W tym wpisie przedstawię jak poprawnie przeprowadzić migrację SEO oraz o czym należy pamiętać podczas migracji ze starego ecommerce’u na nowy.
Jak przeprowadzić migrację SEO przechodząc na nowy sklep internetowy?
Migracja SEO, a optymalizacja techniczna pod SEO
Optymalizacja techniczna ecommerce pod SEO
Migracja SEO
Jak poprawnie zrobić migrację SEO przechodząc na nowy sklep internetowy?
Kiedy agencja ecommerce powinna zacząć migracji SEO?
Czy warto zatrudnić agencję SEO na etapie fazy discovery nowego ecommerce?
Podsumowanie
Jak przeprowadzić migrację SEO przechodząc na nowy sklep internetowy?
Istnieje sześć kroków, które powinniście wykonać lub o których powinniście pamiętać, aby przeprowadzić pełną migrację SEO ze starego sklepu na nowy.
- Pierwszy krok to przekierowanie 301 starych adresów URL na nowe adresy URL.
- Drugi krok polega na przeniesieniu całego contentu. Mam na myśli zarówno opisy produktów, parametry techniczne produktów, jak i na przykład posty na blogu czy grafiki z alternatywnym tekstem.
- Trzeci krok, jeśli mamy taką możliwość, to zmiana adresu w płatnych artykułach sponsorowanych, które kupiliśmy przez lata, aby zdobyć zewnętrzne linki prowadzące do naszej strony. Zmienienie tych linków wychodzących w tych artykułach, które są umieszczone nie na naszych stronach internetowych, na nowe adresy docelowe, sprawi, że nie będą one przechodzić przez przekierowanie 301.
- Czwarty krok to przeniesienie linkowania wewnętrznego na podstawie nowych adresów URL.
- Piąty punkt dotyczy przeniesienia meta title.
- Ostatni punkt, to przeniesienie nagłówków H1 na nową stronę internetową, jeśli to możliwe.
Są to kluczowe kroki, które trzeba podjąć podczas migracji SEO ze starego sklepu internetowego na nowy. Jeżeli nie jesteś pewien, co dokładnie oznaczają te punkty, nie martw się. W dalszej części artykułu szczegółowo opiszę każdy z nich.
Pamiętaj, że ten artykuł jest skierowany do osób, które nie są specjalistami technicznymi, ale często zarządzają ecommerce’ami lub są właścicielami sklepów internetowych.
Migracja SEO, a optymalizacja techniczna pod SEO
Przede wszystkim chciałbym podkreślić różnicę między migracją SEO a optymalizacją techniczną ecommerce’u pod SEO.
Podczas przygotowań do napisania tego artykułu przeglądałem wiele różnych tekstów i zauważyłem, że te 2 pojęcia często używane są zamiennie. Jednak w kontekście projektu wdrożenia sklepu internetowego warto je rozróżnić.
Optymalizacja techniczna ecommerce pod SEO
Optymalizacja techniczna serwisu lub sklepu internetowego pod SEO to działanie mające na celu poprawę oceny naszej strony przez algorytm Google. Celem jest pojawianie się wyżej w wynikach wyszukiwania, co przekłada się na zwiększenie bezpłatnego, organicznego ruchu na stronę.
Przykładowo, jeżeli ktoś wpisze w wyszukiwarkę „buty Nike”, a nasza strona wyświetli się jako pierwsza, nie będąc płatną reklamą, generuje to bezpłatny ruch.
Optymalizacja serwisu, często nazywana techniczną optymalizacją pod SEO sklepu internetowego, obejmuje szereg działań mających na celu poprawę oceny strony przez Google.
Przykładowo, zastosowanie obrazków w formacie WebP sprawia, że są one lżejsze, co jest pozytywnie oceniane przez Google. Dzięki temu użytkownicy na urządzeniach mobilnych mogą szybciej zobaczyć obrazek. Google promuje serwisy, które spełniają te wymagania.
Innym elementem optymalizacji technicznej serwisu pod SEO może być dbanie o to, aby wyniki w Google Page Speed danej witryny były jak najwyższe. W celu osiągnięcia wysokich wyników, można podjąć szereg działań, począwszy od optymalizacji od strony hostingu, a kończąc na takich czynnościach jak bundlowania JS’ów.
Wyższe wyniki w tej usłudze skutkują większą ilością bezpłatnego, organicznego ruchu na stronie, ponieważ Google promuje strony o wysokiej wydajności, które działają szybko na urządzaniach mobilnych.
Migracja SEO
Drugim aspektem jest migracja SEO, o której mówimy, gdy przechodzimy na przykład z jednego silnika ecommerce na drugi.
Przyjmijmy, że przechodzimy z IdoSell’a na Magento. Jeśli jesteś właścicielem dużego sklepu internetowego i regularnie inwestujesz w linkowanie zewnętrzne i tworzenie nowych treści, chciałbyś przenieść efekty tych działań na nowy serwis. Celem jest utrzymanie dotychczasowej oceny przez Google.
Staramy się pokazać Google, że nowy serwis to tak jakby stary serwis. Choć może to brzmieć absurdalnie, cała migracja SEO polega na sprawieniu, aby Google oceniał nowy serwis jak stary, nie obniżając go w wynikach wyszukiwania. Dlatego wszystkie działania związane z migracją SEO mają na celu sprawić, aby dla Google nowy serwis wyglądał jak stary.
Jak poprawnie zrobić migrację SEO przechodząc na nowy sklep internetowy?
Rozróżniamy więc optymalizację techniczną serwisu pod SEO oraz migrację SEO.
Pierwsza to działania, które podejmujemy regularnie, aby dostosować serwis do wymagań Google’a. Migracja SEO natomiast to przeniesienie wszystkich efektów działań SEO na nowy serwis, tak aby nie stracić zainwestowanych środków w optymalizację serwisu pod SEO, które wydawaliśmy przez kilka lat.
Przejdźmy do 6 kluczowych punktów migracji SEO.
Przekierowania 301
Pierwszym jest przekierowanie starych adresów na nowe. Jeżeli tworzysz nowy serwis, struktura linków nie będzie identyczna w nowym i starym serwisie.
Przykładowo, sprzedajesz urządzenia RTV&AGD, np. blender firmy Bosch, model ML6061. W starym sklepie internetowym ten produkt miał określony adres URL. W nowym sklepie internetowym ten adres wygląda już zupełnie inaczej.
Na przykład, nie ma tam takich elementów jak „domena.com/pl/product/cat/blender-bosch-ML-6061”. Zamiast tego, mamy coś na kształt „domena.com/blender-bosch-ML-6061”.
Co więc musimy zrobić? Musimy zapewnić, że jeśli ktoś kiedykolwiek użył starego linku, nie trafi na stronę z błędem 404 po kliknięciu w niego. Chodzi o to, aby po kliknięciu w ten link, użytkownik trafił na odpowiedni produkt w nowym sklepie internetowym, który ma zupełnie inny adres URL. W tym celu stosuje się stałe przekierowania 301.
Mapę przekierowań zazwyczaj przygotowuje agencja, specjalista lub freelancer SEO, z którą współpracujesz na około 2 miesiące przed planowanym uruchomieniem produkcyjnym nowego serwisu. Mapa przekierowań jest przygotowywana przez osobę odpowiedzialną za SEO, a jej wdrożenie jest realizowane przez agencję ecommerce, która jest odpowiedzialna za wdrożenie nowego sklepu internetowego.
Przeniesienie contentu
Kolejnym punktem jest przeniesienie contentu. Jeśli miałeś 180 ciekawych wpisów na blogu w starym sklepie, te same 180 wpisów musi znaleźć się na nowym sklepie.
Podobnie jest z całą treścią produktową, taką jak opis produktu, parametry techniczne, zdjęcia itp. To jest proste zadanie, które po prostu trzeba wykonać.
Często dane wolnozmienne są przenoszone do systemu Product Information Management (PIM), gdzie są one zarządzane. Podczas migracji treści do PIMa, następuje ich integracja z nowym systemem ecommerce. W ten sposób dane produktowe są przenoszone do nowego sklepu internetowego.
Linkowanie zewnętrzne
Kolejnym aspektem są płatne linki, które tyczą się linkowania zewnętrznego. Polega to na umieszczeniu linku prowadzącego do naszej witryny na innej stronie.
Wszystko działa poprawnie, jeżeli link prowadzi na stronę główną. Problem pojawia się, gdy link prowadzi do konkretnej kategorii produktowej, podkategorii lub konkretnego produktu. Jeżeli ten adres nie istnieje, wówczas stosuje się przekierowania 301.
Przekierowanie 301 informuje, że zamiast danego adresu URL wyświetlić stronę o innym adresie URL, na który użytkownik jest przenoszony. Dzięki temu, mimo braku oryginalnego adresu, użytkownik trafia na właściwą stronę. Należy jednak pamiętać, że moc takiego linku jest nieco obniżona.
Ważne jest, aby skontaktować się z witrynami, na których umieszczone są linki do naszego sklepu internetowego. Należy poprosić o podmianę linków na nowe. Ponieważ linki są zazwyczaj płatne, nie powinno to stanowić problemu. Jeżeli kupowaliście linki, powinniście mieć możliwość ich zmiany.
Oczywiście, jeżeli zakup odbył się pięć lat temu, może być to trudniejsze.
Linkowanie wewnętrzne
Kolejnym elementem jest linkowanie wewnętrzne. Podobnie jak prowadzimy linkowanie zewnętrzne, na naszej witrynie występują również linki wewnętrzne.
Przykładowo, tworzymy wpis na blogu, w którym porównujemy trzy różne blendery i umieszczamy tam linki do tych blenderów. Może się zdarzyć, że linki te zmieniły swoje adresy. W takim przypadku, na blogu powinniśmy zaktualizować stare adresy URL na nowe. Należy to zrobić, nie ma innej rady.
Meta title
Piątym punktem są meta title. W przypadku meta title można by było od razu rozważyć zmianę meta description, ale to nie jest konieczne.
Nagłówki H1
Co więcej, nagłówki H1 są bardzo podobne do meta title. Jeżeli na naszej stronie internetowej mamy nagłówki opisane jako H1, to warto aby na nowych stronach te H1 były identyczne jak na naszym starym sklepie internetowym.
Jest to 6 kluczowych punktów do wykonania. Jeżeli zostaną one prawidłowo zrealizowane, ewentualne spadki w SEO, zwłaszcza spadki ruchu organicznego wystąpią, ale będą krótkotrwałe. Szybko odzyskacie swoje pozycje i ilość ruchu organicznego, który obecnie generujecie.
Kiedy agencja ecommerce powinna zacząć migracji SEO?
Przechodząc do kwestii współpracy z firmą podczas migracji SEO, warto zastanowić się, kiedy jest odpowiedni moment na rozpoczęcie takiej współpracy.
Do samej migracji SEO, powinniśmy skontaktować się z agencją ecommerce lub software house, z którymi współpracujemy, około 2 miesiące przed planowanym uruchomieniem produkcyjnym. Daje to wystarczająco dużo czasu na wykonanie całej migracji SEO
Czy warto zatrudnić agencję SEO na etapie fazy discovery nowego ecommerce?
Jeżeli chodzi o optymalizację techniczną pod SEO, często decydujecie się na zmianę witryny m.in. dlatego, że stara witryna ograniczała możliwości optymalizacji technicznej pod SEO.
Nie mieliście pełnej kontroli nad kształtowaniem adresów URL lub zarządzaniem treścią na stronie internetowej. Na przykład, nie mogliście dodawać opisów kategorii w niektórych miejscach ani tworzyć treści w dowolnym miejscu na stronie. To jest jeden z powodów, dla których decydujecie się na zmianę witryny.
Jeżeli chcecie skutecznie zoptymalizować technicznie nowy sklep internetowy pod kątem SEO, powinniście zaangażować agencję, eksperta lub freelancera SEO do współpracy z agencją ecommerce już na etapie fazy discovery, czyli analizy przedwdrożeniowej.
Dlaczego tak wcześnie? Ponieważ na tym etapie są tworzone user stories i kryteria akceptacyjne, a także ustalane są zasady działania i wyglądu nowego sklepu internetowego.
Przykładowo, jeżeli Wasz projektant graficzny z agencji ecommerce planuje nowe menu lub układ wyników wyszukiwania, warto, aby na te elementy spojrzał również wasz ekspert SEO. Powinien on ocenić, czy przewidziano wystarczającą liczbę miejsc na treści, czy układ kategorii i podkategorii jest odpowiedni. To pozwoli na łatwe optymalizowanie sklepu pod kątem SEO.
Podsumowanie
Rozdzieliłem migrację SEO od optymalizacji technicznej serwisu pod SEO.
Podczas migracji SEO należy zwrócić uwagę na 6 kluczowych punktów.
- Pierwszym z nich jest wdrożenie przekierowań 301.
- Kolejnym krokiem jest przeniesienie całego contentu.
- Jeśli posiadamy możliwość zmiany linków płatnych w artykułach, powinniśmy podmienić adresy na nowe URL, które prowadzą na adresy na nowej stronie.
- Warto również poprawić całe linkowanie wewnętrzne.
- Kolejnym punktem jest przeniesienie meta title.
- Ostatnim, jest przeniesienie nagłówków H1.
Pamiętanie o tych punktach gwarantuje pełne i poprawne powodzenie migracji SEO.
Jeżeli myślisz o nowym ecommerce koniecznie przeczytaj nasze artykuły o tym ile kosztuje wdrożenie Magento oraz ile czasu zajmuje wdrożenie Magento.
